Sponsoravtaler og markedsføring: Hvordan forbedres norsk fotball?

Sponsoravtaler og markedsføring: Hvordan forbedres norsk fotball?

I utenlandsk fotball har det lenge vært store inntekter fra lagene å hente fra attraktive sponsoravtaler. Verdien av sponsoravtalene har omfattet rettigheter til stadium, drakter, supportereffekter og annet med både navn og logo. Klubbene har i tillegg tilbudt eksponering mot enorme tilskuerskarer som tilbyr en helt unik markedsføringsverdi for sponsorene. 

Dette er nå en utvikling vi stadig ser mer av i Norge med både norske og utenlandske sponsorer, som stadig finner økt verdi i eksponering mot fotballfanen. Stadig flere selskaper legger inn sponsoravtaler som en del av sin markedsføringsstrategi. Det er disse positive effektene vi skal se nærmere på i denne artikkelen og hvordan sponsoravtalene har påvirket norsk fotball. 

De tradisjonelle sponsorene

I ligaer som EPL har sponsorer lenge vært en viktig bidragsyter for å finansiere klubbenes drift og spillerkjøp. Dette har brakt inn finansielle muskler som gjør det mulig å hente inn de aller beste spillerne på fotballbanen og heve nivået på spillet. Ser vi på statistikken over de største sponsoravtalene i EPL er det tradisjonelle konglomerater som står bak de største avtalene. Etihad Airlines, Chevrolet, Standard Chartered og lignende selskaper har lang historie med bruk av sponsoravtaler som en del av markedsføringsstrategien sin. 

Norsk fotball har ikke den samme seerskaren som de største ligaene, men i nyere tid har det kommet en rekke internasjonale aktører inn på sponsormarkedet. Selv om finansinstitusjoner som DNB og Storebrand tradisjonelt sett har vært store aktører i Norge, så har internasjonale tilbydere av casino på nett blitt en stadig større gruppe av sponsoravtaler i norsk fotball. 

Spillselskapene har inntatt en viktig rolle som finansielle muskler for idretten og norsk fotball har opplevd et oppsving i økonomiske bidrag de siste årene fra nettopp disse. Det har gitt bedre spillerom for innhenting av nye talenter, utvikling av organisasjonen og ikke minst bringe norsk fotball foran stadig flere seere. Fordelen med de internasjonale selskapene er at de også tilbyr odds på markedene de er aktive i og derfor også i stadig større grad tilbyr strømming av kampene det spilles på. Dette tar norsk fotball med ut til internasjonale seere som resulterer i enda mer attraktive sponsoravtaler

Konkurransedyktigheten til norske lag

De økte finansielle musklene sine økende sponsorbidrag har gitt norske klubber muligheter de ikke har hatt tidligere. Økt eksponering mot utenlandske seere har også gitt både spillere og klubber økte inntekter fra alternativ markedsføring. Norske klubber har lenge vært en lillebror sammenlignet med europeiske klubber og det har vært lite attraktivt å satse karrieren sin på norsk fotball. Dette har tidligere gjort at stortalent som Ole Gunnar Solskjær, John Arne Riise, John Carew og en rekke andre norske talenter har valgt å forlate norsk fotball til fordel for utenlandske klubber. 

Vi ser fortsatt en lignende trend blant dagens talenter med Martin Ødegaard, Erling Braut Haaland og Joshua King som alle har valgt å gjøre karriere i andre europeiske ligaer. Lyspunktet vi ser i utviklingen er at stadig flere utenlandske talenter velger en karriere i norske klubber. Dette har brakt inn nye fans og talenter til de tradisjonsrike klubbene og ikke minst er det spennende å se at norske klubber blir mer omtalt blant utenlandske fotballfan. 

Norge på den internasjonale scenen

Norske lag har gjort seg stadig mer bemerket i internasjonale ligaer og vi krysser fingrene for at denne trenden fortsetter. Den økte eksponeringen mot et stadig større publikum og utviklingen av nye talenter kan gjøre Norge til en yndet fotballnasjon på lik linje med andre nasjonale ligaer som Bundesliga, Serie A og Liga 1. Dette er ligaer som foregår på nasjonalt nivå, men takket være kjente profiler og aktiv markedsføring fra for eksempel spillselskapene, så har det åpnet opp tribunene for utenlandske fans. 

Etter hvert som stadig flere spillsider på nett tilbyr norsk odds og tilgang til strømming forventer vi at den økte eksponeringen vil være positivt for de norske klubbene; dette kan komme i form av økt salg av effekter, billettsalg til kamper og ikke minst gjøre klubbene mer attraktive for nye internasjonale sponsorer.  Vi tror at norsk fotball så vidt har begynt å oppleve stadig økt interesse fra nye avtaler etter hvert som odds og spill legaliseres og derfor utvider markedet. 

Sammendrag

Norsk fotball har lenge vært et lite attraktivt marked for internasjonale sponsorer, men vi ser at trenden er i ferd med å snu. Fordelen kommer i stor grad av at spillselskaper har økt eksponeringen mot utenlandske seere og dermed har det gjort ligaen langt mer attraktiv for markedsføringsaspekter. Dette har gitt klubbene finansielle muskler de ikke tidligere har hatt tilgang til, men som nå åpner muligheten for ytterligere spillerkjøp, rettigheter og utviklingen av organisasjonen. Vi forventer at denne trenden skal fortsette fremover og vil gi positive synergier for norske fotballag.

.

7 merkelige følger av fotball

7 merkelige følger av fotball

Fotballen er en av de mest populære idrettene verden over, både når det gjelder oppmerksomheten den får fra media og fans. Det har blant annet ført til at store menneskemasser forflytter seg over store avstander hver helg når et lag skal møte et annet, at puber og utesteder fylles opp med forventningsfulle supportere, og at folk samles rundt tv-apparatene til faste tidspunkt hver gang laget deres spiller. Men det er også andre merkelige effekter fotballen har.

  1. En merkelig effekt av fotball er at den får menn til å gråte sammen enten av glede eller i stor sorg. Fotballen gjør menn bløte på den måten at det er så stort engasjement og lidenskap. Lidenskapen løper ut i et enormt felles jubelbrøl etter at laget de følge vinner en tittel eller en viktig kamp.

 

  1. Byer bygges om. For å få plass til et nytt stadion eller arena, bygger man til og med om byene slik at fotballagets hjemmebane er tilgjengelig for flest mulig. I store byer ligger ofte stadioner midt i byen, og i mange tilfeller finner man mange stadion. I London er det minst 10 store stadion med mer enn 20000 tilskuerplasser.

 

  1. Fotball kan sette hele land i pausemodus. Spesielt under store mesterskap som VM eller EM, eller finalespill i de store internasjonale turneringene, kan hele land stå i hvilemodus. Og vinner laget de heier på, fylles gatene av feststemte mennesker som klemmer og jubler sammen, selv om de er helt fremmede folk de hiver seg rundt. Fotballen har en samlende effekt som minner om bilder man ser etter at kriger er endt. I store riker snakket man om at det eneste folk ønsket, var ”brød og sirkus”, en kritisk framstilling av Romerrikets forsøk på å stagge massene, ved å gi dem mat og underholdning. Man kan si at et slikt samfunn er overfladisk og dekadent.

 

  1. Folk går rundt i merkelige drakter. Som del av å vise sin sympati og støtte til laget, er det mange som kjøper supporterutstyr. Det kan være drakter med klubbens farger og gjerne navnet til favorittspilleren. I tillegg pynter man seg med skjerf, luer og jakker, og kan fort passe godt inn i et sirkus. Salg av slikt supporterutstyr er storindustri og klubbene tjener enorme summer på at folk kjøper slikt utstyr.

 

  1. Tvilsomme virksomheter får et oppsving. Det er ingen tvil om at fotballen samles store folkemasser, noe som fører med seg noen mindre bra følger. Blant annet øker prostitusjon når det er VM i et land, noe som først og fremst tyder på at det er mange fattige i området som håper på å tjene noen ekstra kroner. I tillegg er det stadig vekk snakk om kriminalitet som skattefusk og korrupsjon rundt fotball. Der det er store pengesummer i sving, vil det alltid være noen som ønsker å ta en bit av kaka.

 

  1. Dyr som spår fotballresultat. Under EM i 2008 spådde blekkspruten Paul for Tyskland sine kamper, og i VM i Sør-Afrika i 2010 spådde han riktig seierherre i finalen. Etter dette var det pingvinen Flocke sin tur. Den velger mellom å plukke opp en av to baller for å spå utfallet. Elefantene Zella og Nelly har også spådd utfall av kamper, samt ildere og griser. Det at dyr spår fotballresultater er jo en bare en morsom gimmik, eller er det i realiteten en mulighet for å spå utfall?

 

  1. Fotballspillere blir produkter og varer. Fotballspillere handles som at de skulle være en vare. Og varene blir stadig dyrere. Neymar ble i 2017 solgt fra Barcelona til PSG for den nette sum 222 millioner euro.

Det er ingen tvil om at fotballen har plass i en fullstendig gal verden. Tiden vil vise om det oppstår nye merkelige ting som følge av fotball.

Populære spilleautomater med fotballtema

Populære spilleautomater med fotballtema

Elsker du fotball og spill? Fotball har lenge vært en populær sport, men de fleste forbinder fotball og spilling med odds hvor du tipper på ulike lag og kamper. Det finnes faktisk en del spilleautomater som har et fotballinspirert tema, og noen av dem er såpass populære at du bare må prøve dem.

Fotball og spill pleier å gå hånd i hånd, men allikevel er det ikke spilleautomater vi i hovedsak går til når vi har fotball på hjernen. Det aller beste med spilleautomater er at du kan bruke en casino bonus for å spille på dem. På den måten kan du bli skikkelig kjent med et spill uten at det koster deg for mye av dine egne penger.

Når det kommer til fotballinspirerte spilleautomater, er det uten tvil disse 3 du bør prøve aller først: Football Carnival, Champions Goal og Religion of Champions: Brasil. Dette er de 3 mest populære spilleautomatene med fotballtema, og det er det mange gode grunner til. Selv for deg som ikke er en renspikka fotballfan, vil disse automatene ha mye moro å by på.

Football Carnival – Fotballspillet som skiller seg ut

Football Carnival ble gitt oss av Playtech, en verdensledende utvikler, og det kan vel trygt sies at denne spilleautomaten satt spilleautomater med fotballtema på kartet for oss spillere. Fotballinspirerte spilleautomater har vanligvis blitt dårlig likt ettersom alle er så like hverandre, men Football Carnival skiller seg ut på en svært positiv måte.

Som navnet på spilleautomaten tilsier, er brasiliansk sambafotball som har vært inspirasjonskilden, og tema og musikken er bare en eksplosjon av farger og glede. Automaten har et klassisk oppsett på 5 hjul, 3 rader og 50 gevinstlinjer.

Playtech har brukt symboler som er tro mot fotballtemaet, og du finner blant annet glade heiajenter og ivrige fotballspillere, som kan gi en god gevinstutbetaling. Toppgevinsten i Football Carnival ligger på 3000x din egen innsats.

Spilleautomaten har også noen spesielle funksjoner, deriblant scatter-symboler som gir deg 10 gratisspinn om du lander 3 stykker. Under gratisrundene vil du ha mulighet til å vinne de store premiene. Det er nemlig her det kan dukke opp multiplikatorer som hjelper deg.

Champions Goal – Den kuleste automaten

Champions Goal er utviklet av ELK Studios, og dette er trolig den kuleste spilleautomaten med fotballtema som du vil komme over. ELK er kjente for å lage utrolige 3D-automater, og Champions Goal har en utrolig grafikk. Kombiner dette med kule lydeffekter og en jackpot på mange millioner, så er det ikke rart at det blir en suksess.

Spilleautomaten er enkel å spille da den følger det klassiske oppsettet på 5 hjul, 3 rader, og den har 20 gevinstlinjer. Det som gjør Champions Goal så kul er at den handler om fansen, og det kommer godt til uttrykk via symbolene som er tatt i bruk. Symbolene er røde og blå, og skal representere fans som heier på hver sine lag. ELK har virkelig klart å gjenskape energien som fotballfans maner frem under kamper.

Champions Goal har 2 bonusspill som utspiller seg som fotballkamper. Du aktiverer bonusspillet ved å få 3 trofeer som gir deg inntil 7 gratisspill. Under den første bonusrunden har du mulighet til å vinne flere gratisspinn, og dette sammen med at du vinner fotballkampen vil aktivere det andre bonusspillet.

Religion of Champions: Brasil

Det er ingen tvil om at Brasil er fotballens land, og sambafotballen har inspirert til nok en fargerik spilleautomat. Pragmatic Play lagde denne automaten i 2014 til ære for fotball VM, hvor sambafotballen var sentral. Spilleautomaten har et tradisjonelt oppsett, og det er de hyppige gevinstene som gjør at denne spilleautomaten fremdeles er ganske populær blant spillere.

Religion of Champions: Brasil er en svært fargerik spilleautomat og symbolene gjenspeiler fotballtemaet. Det er riktignok de spesielle funksjonene som det er verdt å rette oppmerksomheten mot, for du finner en del av dem her.

Det er wild-symboler, som kan erstatte alle andre symboler unntatt scatter-symboler, og dette hjelper deg med å oppnå vinnende kombinasjoner av symboler. Scatter-symbolet gir deg gratisspinn, og får du minst 3 stykker kan du bli tildelt 10 gratisspinn hvor gevinstmulighetene er ekstra gode. Det er ingen begrensning på hvor mange gratisspinn du kan vinne, og under gratisspinnene vil du også bli tildelt et helt spesielt symbol.

Hvor kommer de stadig økende inntektene til fotballspillere fra?

Hvor kommer de stadig økende inntektene til fotballspillere fra?

Det er liten tvil om at fotball er noe langt mer enn kun et spill for publikum. Selv om det kan sies mye om selve historien til spillet er det spesielt mulighetene for høye inntekter som tiltrekker seg stadig flere talenter fra forskjellige verdenshjørner. Premier League, som er en av verdens mest populære fotballigaer, opplyser at de har spillere fra hele 111 forskjellige nasjonaliteter spredt utover de forskjellige lagene. 

Profesjonell fotball er gjerne forbundet med både luksus og rikdom, men om vi ser på gjennomsnittet for utbetalinger fra klubbene ligger snittet i hele Premier League på rundt 240 000 pund i året. Dette til tross for at flere spillere tjener opp til 1,5 millioner pund i året. Dette betyr rent praktisk at kun 16% av spillernes inntekter kommer i form av lønn fra klubben de spiller i. Så, hvor kommer de resterende 84% av inntektene fra? Det skal vi se litt nærmere på i denne artikkelen. 

Sponsoravtaler 

Mye av inntektene fotballspillere oppnår gjennom karrieren kommer gjennom sponsoravtaler. Årsaken til dette er gjerne at kjente spillere får mye medieomtale og i nyere tid har et stort antall følgere i sosiale media.  Det er derfor blitt attraktivt å benytte slike personligheter i markedsføring. Noen som i ustrakt grad benytter idrettsprofiler til markedsføring er casino på nett. Kjente spillere som John Arne Riise, John Carew og Wayne Rooney har alle inngått avtaler med forskjellige bettingselskaper. 

Andre aktører som også aktivt benytter personlige sponsoravtaler kan være energidrikker, klesmerker og produsenter av sportsutstyr. Disse avtalene innebærer gjerne at vedkommende kan benyttes i markedsføring for selskapet og at de skal stille merkevaren sin tilgjengelig i for eksempel reklamefilmer eller kampanjer. 

Egne merkevarer

En annen attraktiv inntektskilde for fotballspillere kan være utviklingen av egne merkevarer. Dette kan være sportsutstyr, klær, kosttilskudd eller andre produkter knyttet opp til den personlige merkevaren spilleren har. Et godt eksempel på dette er hvordan Christiano Ronaldo har bygget opp sin egen kolleksjon med klær gjennom CR7, som raskt utvidet seg fra kun undertøy til å inkludere klær, parfymer og annet tilbehør. CR7 vokste raskt til å bli en betydelig inntekt for Ronaldo og er forventet å bli stabil inntekt også etter at fotballskoene legges på hylla. 

Kjente fotballspillere som har tatt steget inn i moteverden inkluderer David Beckham, Neymar Jr, Christiano Ronaldo og flere andre kjente profiler. Selv om tradisjonelle sponsoravtaler gjerne er vanligere tidlig i karrieren, så har mange erfarne spillere etter hvert enten lansert helt egne merkevarer eller lansert kolleksjoner i samarbeid med kjente merker som NIKE, Adidas, Uniqlo, og Under Armour. 

Markedsføring og media 

Det er gjerne sponsoravtaler som får mest fokus hos kjente idrettsutøvere, men det er også langt flere plattformer spillerne kan tjene penger på i en stadig mer digital hverdag. Med enorme antall følgere på sosiale medier og velvilje til medieomtale kan mange av de største profilene gjerne ha større innflytelse og gjennomslagskraft enn store mediebyråer. Eksempler på dette er Christiano Ronaldo, som med sin Instagram-konto har hele 243 millioner følgere. Neste på listen er Leo Messi som følger etter på en andreplass med sine 169 millioner følgere. 

Denne typen påvirkningskraft har raskt utviklet seg til å bli en attraktiv inntekt for spillere som etter hvert har lært å benytte disse flatene til markedsføring og positiv påvirkning. Selskaper, kampanjer og ikke minst klubbene har raskt utviklet denne formen for markedsføring og funnet en gullgruve. Vi har også sett eksempler hvor spillere utvikler sine egne muligheter på nett ved å for eksempel benytte livestreaming-tjenester eller grupper for å ha direkte kontakt med fansen. Et godt eksempel på dette er Neymar Jr. som benytter Twitch til å spille dataspill, gjerne med flere tusen seere som følger han live. 

Ubegrensede muligheter i den digitale alder

Tidligere var det vanskelig for spillerne å utnytte de store følger skarene utenfor fotballstadion, men med utviklingen av sosiale medier og økt markedsføring har det blitt stadig enklere å la fansen følge spillerne både på og av banen. Fansen kan følge med på hva spillerne gjør på fritiden, trening og spillerne kan benytte sine store fanskarer til å oppnå bedre sponsoravtaler, takket være økt eksponering mot målgrupper. Det har blitt stadig vanligere å bruke sosiale medier som en investering og mange av spillerne har etter hvert bygd opp et profesjonelt markedsføringsapparat rundt sin personlige merkevare og benyttet dette til å oppnå langt høyere inntekter enn det de oppnår ved å spille fotball. Dette kan være gjennom sponsoravtaler, egne merkevarer eller ved utviklingen av egne bedrifter som sikrer gode inntekter lenge etter at fotballkarrieren er over.

Forstå forskjellige typer odds

Forstå forskjellige typer odds

Ved å fоrѕtå de fоrѕkjеllіgе оddѕfоrmаtеne som brukes av ulike spilleverandører og bookmakere, vil spillere lettere kunne sammenligne odds mellom spilltilbydere når man spiller på fotballkamper – uansett format for å finne de beste oddsene.

Spillselskap tilbyr flere forskjellige oddsformat, men uansett hvilket format som brukes, er sannsynligheten alltid den samme. Det er kun presentasjonen som er forskjellig.

De tre mest alminnelige oddstypene

Når du forstår de ulike oddsformatene og beregner utbetalingen din, er du bedre rustet til å sammenligne oddsene fra bookmakere slik at du kjapt kan finne oddsene med de beste verdiene.

Det er viktig å forstå hvordan man konverterer odds, og her får du en god oversikt å forholde deg til.  

De tre mest vanlige typene odds man støter på, er:

  • Desimal / europeiske odds
  • Brøk-odds / britiske odds
  • Amerikanske odds

Hva er desimal / europeiske odds?

Det desimale oddsformatet representerer den potensielle avkastningen av et veddemål. Desimaler er det mest vanlige, fordi det er det enkleste formatet for å sammenligne priser mellom bookmakere og spilltilbydere. Desimalodds er noe du møter hos de aller fleste spilltilbyderne i Norge og Europa, som for eksempel hos ComeOn.

Det er dessuten lett å beregne den potensielle avkastningen, og det eneste du behøver å gjøre er å multiplisere det beløpet du vil satse med den aktuelle oddsen.

Hvis du for eksempel satser 100 kr til odds 2.00, får du 200 kroner igjen.

Hva er brøk-odds / britiske odds?

De viste oddsene angir hvor mye overskudd du vil få hvis du vinner i forhold til innsatsen din.

Oddsene presenteres som for eksempel 7/6. Det første tallet viser hva du vinner hvis du satser det andre tallet, og i dette tilfellet får du altså 7 (pund) igjen hvis du satser 6 (pund) i tillegg til de 6 du spilte for – 13 (pund) til sammen.

Hva er amerikanske odds?

Odds 11 etter amerikanske standarder tilsvarer + 1000. Her oppgir du ikke hvor mange ganger du får pengene tilbake, men i stedet hvor stor gevinsten blir hvis du satser 100 kr. Gevinsten er den samme – nemlig 1000 kr + innsatsen din.

Du kan også komme over -2 000. Her oppgis i stedet hvor mye du må satse for å vinne 100 kroner. I Her skal du altså satse 2000 kr for å vinne 100 kr. I Europa vil vi kalle det odds på 1,05.

Odds i prosent

Odds representerer den beregnede sjansen for at еn begivenhet kommer til å inntreffe. Hvert tilfelle har en sjanse for å inntreffe, og odds er simpelthen en fortolkning av disse sjansene.

Hvis du selv vil beregne oddsene dine i prosent, kan du følge denne enkle formelen:

100 / odds = sannsynlighet i prosent. Eks. 100 / odds 2,05 = 49 %.